New member
Website có thể đã xuất bản khá nhiều nội dung nhưng vẫn bỏ sót những truy vấn mà đối thủ đang khai thác tốt. Trong trường hợp này, vấn đề không nhất thiết nằm ở việc thiếu số lượng bài viết, mà có thể do hệ thống Content chưa bao phủ đủ những nhu cầu tìm kiếm quan trọng trong cùng lĩnh vực. Keyword Gap giúp nhận diện khoảng trống đó.
Khoảng trống từ khóa có thể xuất hiện theo nhiều dạng.
Trường hợp rõ nhất là đối thủ đã có thứ hạng cho một keyword nhưng website chưa xuất hiện. Đây có thể là dấu hiệu website đang thiếu một nội dung hoặc một nhánh chủ đề quan trọng.
Một trường hợp khác là cả hai website cùng có thứ hạng nhưng đối thủ đang đứng tốt hơn đáng kể. Khi đó, vấn đề có thể không nằm ở việc thiếu bài mà nằm ở chất lượng nội dung, Search Intent, Internal Link hoặc mức độ bao phủ chủ đề.
Keyword Gap cũng có thể nằm ở cấp độ lớn hơn một từ khóa đơn lẻ.
Ví dụ, website đã có bài về Organic Traffic nhưng đối thủ còn phát triển thêm các nội dung về Long-tail Keyword, Topic Cluster, Search Intent, CTR và cách kiểm tra Traffic. Khi đó, khoảng trống thực sự không chỉ là một vài keyword mà là một vùng nội dung mà website chưa phủ đủ.
Tuy nhiên, Keyword Gap không nên được hiểu thành việc lấy toàn bộ từ khóa của đối thủ rồi đưa vào kế hoạch Content.
Đối thủ có thể xếp hạng cho nhiều truy vấn không liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến lược của doanh nghiệp. Một số keyword tạo nhiều Traffic nhưng lại ít giá trị với website của mình.
Vì vậy, Keyword Gap chỉ có ý nghĩa khi từ khóa được lọc theo:
Thay vì chỉ dựa vào một danh sách từ khóa được nghiên cứu từ đầu, website có thể xem những truy vấn mà các đối thủ đang thực sự có thứ hạng để mở rộng góc nhìn.
Một lợi ích rõ ràng là phát hiện những chủ đề quan trọng nhưng website chưa có nội dung.
Ví dụ, doanh nghiệp đã viết nhiều bài về SEO nhưng chưa có nội dung về “website nhiều từ khóa nhưng ít Traffic”. Nếu nhiều website cùng lĩnh vực đang nhận Traffic từ nhóm truy vấn này, đó có thể là một khoảng trống đáng xem xét.
Keyword Gap cũng giúp tìm thêm Long-tail Keyword.
Đối thủ đôi khi có thứ hạng với hàng loạt truy vấn cụ thể mà bộ Keyword Research ban đầu chưa phát hiện. Những từ khóa này có thể phản ánh các tình huống, câu hỏi hoặc vấn đề thực tế của người dùng.
Một giá trị khác là xác định những URL hiện tại có thể được cải thiện.
Không phải mọi Keyword Gap đều cần tạo bài mới.
Nếu website đã có một URL liên quan nhưng chưa bao phủ đầy đủ một nhóm truy vấn, giải pháp phù hợp có thể là cập nhật bài, bổ sung nội dung hoặc làm rõ Search Intent.
Điều này giúp tránh tình trạng cứ thấy một keyword mới là tạo thêm một trang mới.
Keyword Gap còn hỗ trợ quá trình xây Topic Cluster và Content Cluster.
Khi phân tích nhiều đối thủ, doanh nghiệp có thể nhận ra một chủ đề lớn thường được triển khai thành những nhánh nào. Từ đó, website biết hệ thống nội dung hiện tại còn thiếu phần nào.
Tuy nhiên, cần giữ một nguyên tắc là đối thủ có một keyword không đồng nghĩa website cũng bắt buộc phải SEO keyword đó.
Từ khóa chỉ nên được đưa vào kế hoạch khi nó thực sự phù hợp với chủ đề, nhu cầu người dùng và phạm vi mà website muốn xây dựng.
Đối thủ SEO không nhất thiết hoàn toàn giống đối thủ kinh doanh.
Một doanh nghiệp có thể cạnh tranh bán hàng với một số thương hiệu, nhưng trên Google lại phải cạnh tranh với blog, báo chí, website chuyên ngành hoặc các nền tảng thông tin khác.
Do đó, nên ưu tiên những website thường xuyên xuất hiện ở cùng nhóm từ khóa mà doanh nghiệp muốn SEO.
Sau khi xác định đối thủ, có thể sử dụng các công cụ SEO như Ahrefs hoặc Semrush để so sánh bộ từ khóa.
Các công cụ này có thể hỗ trợ tìm:
Bước tiếp theo là lọc các keyword phù hợp.
Search Intent cần được kiểm tra trước tiên.
Một từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng không phù hợp với nhu cầu mà website muốn phục vụ thì chưa chắc đáng đầu tư.
Mức độ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ và chủ đề chính cũng cần được xem xét.
Ví dụ, website chuyên SEO có thể thấy đối thủ nhận nhiều Traffic từ các chủ đề Digital Marketing rất rộng. Nếu các chủ đề đó không hỗ trợ hệ thống Content hoặc hành trình khách hàng, việc chạy theo toàn bộ Keyword Gap có thể làm website mất trọng tâm.
Sau khi lọc keyword, cần kiểm tra nội dung hiện tại.
Mỗi cơ hội thường có ba hướng xử lý:
Tiếp theo, có thể ưu tiên Keyword Gap dựa trên khả năng tạo giá trị.
Không cần xử lý hàng nghìn từ khóa cùng lúc. Nên ưu tiên những nhóm có:
Sau khi triển khai, cần tiếp tục theo dõi dữ liệu Search Console để xem URL mới hoặc URL được cập nhật có bắt đầu tạo Impression và Click hay không.
Keyword Gap vì vậy không phải một lần phân tích rồi kết thúc. Nó có thể được kiểm tra định kỳ khi đối thủ thay đổi Content, website mở rộng chủ đề hoặc xuất hiện thêm nhu cầu tìm kiếm mới.
Phân tích Keyword Gap chỉ là một phần của quá trình tăng Organic Traffic. Để biến các cơ hội từ khóa thành lượt truy cập thực tế, website còn cần phối hợp Search Intent, Content SEO, Internal Link, Technical SEO và hệ thống nội dung. Với doanh nghiệp cần triển khai các hạng mục này theo một kế hoạch thống nhất, dịch vụ seo traffic của SEOVIET có thể được cân nhắc nhằm mở rộng độ phủ tìm kiếm và Organic Traffic dựa trên dữ liệu thực tế.
Mỗi website có sản phẩm, chuyên môn và mục tiêu khác nhau. Một keyword tạo Traffic tốt cho đối thủ chưa chắc có giá trị tương tự với doanh nghiệp của bạn.
Nếu chỉ nhìn Search Volume và Traffic ước tính, website rất dễ mở rộng sang những chủ đề không liên quan.
Sai lầm thứ hai là tạo bài mới cho mọi Keyword Gap phát hiện được.
Một keyword mới không đồng nghĩa cần một URL mới. Nếu nó có cùng Search Intent với nội dung hiện có, nên cân nhắc cập nhật bài trước.
Việc tạo quá nhiều URL gần giống nhau có thể khiến hệ thống Content phình to nhưng không tăng thêm độ phủ thực tế.
Một lỗi khác là chỉ nhìn keyword riêng lẻ mà bỏ qua chủ đề lớn phía sau.
Ví dụ, đối thủ có 20 từ khóa liên quan đến “Traffic Website”. Thay vì viết 20 bài riêng, website nên xác định chúng thuộc bao nhiêu Search Intent và nên được tổ chức thành Content Cluster như thế nào.
Chạy theo keyword có Search Volume cao cũng là một sai lầm.
Những từ khóa lớn thường hấp dẫn về Traffic tiềm năng nhưng có thể cạnh tranh cao hoặc ít liên quan đến mục tiêu của website.
Trong nhiều trường hợp, một nhóm Long-tail Keyword có mức độ liên quan cao lại hữu ích hơn.
Cuối cùng, không nên dùng Keyword Gap để biến chiến lược Content thành bản sao của đối thủ.
Đối thủ là nguồn tham khảo để phát hiện khoảng trống, không phải khuôn mẫu để sao chép.
Website vẫn cần xây nội dung dựa trên thế mạnh, dữ liệu người dùng và chủ đề mà mình có khả năng cung cấp giá trị tốt.
Keyword Gap tốt là khoảng trống giúp website hoàn thiện hệ thống nội dung, chứ không phải danh sách nhiệm vụ “đối thủ có gì thì mình phải có”.
Mục tiêu cuối cùng không phải thu thập thật nhiều từ khóa từ đối thủ, mà là tìm và lấp những khoảng trống thực sự đang hạn chế khả năng website tiếp cận người dùng từ Google.
Keyword Gap là gì?
Keyword Gap là khoảng chênh lệch giữa bộ từ khóa mà website đang có thứ hạng và bộ từ khóa mà các đối thủ đang xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.Khoảng trống từ khóa có thể xuất hiện theo nhiều dạng.
Trường hợp rõ nhất là đối thủ đã có thứ hạng cho một keyword nhưng website chưa xuất hiện. Đây có thể là dấu hiệu website đang thiếu một nội dung hoặc một nhánh chủ đề quan trọng.
Một trường hợp khác là cả hai website cùng có thứ hạng nhưng đối thủ đang đứng tốt hơn đáng kể. Khi đó, vấn đề có thể không nằm ở việc thiếu bài mà nằm ở chất lượng nội dung, Search Intent, Internal Link hoặc mức độ bao phủ chủ đề.
Keyword Gap cũng có thể nằm ở cấp độ lớn hơn một từ khóa đơn lẻ.
Ví dụ, website đã có bài về Organic Traffic nhưng đối thủ còn phát triển thêm các nội dung về Long-tail Keyword, Topic Cluster, Search Intent, CTR và cách kiểm tra Traffic. Khi đó, khoảng trống thực sự không chỉ là một vài keyword mà là một vùng nội dung mà website chưa phủ đủ.
Tuy nhiên, Keyword Gap không nên được hiểu thành việc lấy toàn bộ từ khóa của đối thủ rồi đưa vào kế hoạch Content.
Đối thủ có thể xếp hạng cho nhiều truy vấn không liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến lược của doanh nghiệp. Một số keyword tạo nhiều Traffic nhưng lại ít giá trị với website của mình.
Vì vậy, Keyword Gap chỉ có ý nghĩa khi từ khóa được lọc theo:
- mức độ liên quan;
- Search Intent;
- chủ đề website;
- nhu cầu của khách hàng;
- khả năng hỗ trợ mục tiêu SEO và kinh doanh.
Vì sao nên phân tích Keyword Gap khi muốn tăng Traffic?
Keyword Gap giúp doanh nghiệp tìm thêm cơ hội Organic Traffic dựa trên dữ liệu cạnh tranh đã tồn tại trên thị trường.Thay vì chỉ dựa vào một danh sách từ khóa được nghiên cứu từ đầu, website có thể xem những truy vấn mà các đối thủ đang thực sự có thứ hạng để mở rộng góc nhìn.
Một lợi ích rõ ràng là phát hiện những chủ đề quan trọng nhưng website chưa có nội dung.
Ví dụ, doanh nghiệp đã viết nhiều bài về SEO nhưng chưa có nội dung về “website nhiều từ khóa nhưng ít Traffic”. Nếu nhiều website cùng lĩnh vực đang nhận Traffic từ nhóm truy vấn này, đó có thể là một khoảng trống đáng xem xét.
Keyword Gap cũng giúp tìm thêm Long-tail Keyword.
Đối thủ đôi khi có thứ hạng với hàng loạt truy vấn cụ thể mà bộ Keyword Research ban đầu chưa phát hiện. Những từ khóa này có thể phản ánh các tình huống, câu hỏi hoặc vấn đề thực tế của người dùng.
Một giá trị khác là xác định những URL hiện tại có thể được cải thiện.
Không phải mọi Keyword Gap đều cần tạo bài mới.
Nếu website đã có một URL liên quan nhưng chưa bao phủ đầy đủ một nhóm truy vấn, giải pháp phù hợp có thể là cập nhật bài, bổ sung nội dung hoặc làm rõ Search Intent.
Điều này giúp tránh tình trạng cứ thấy một keyword mới là tạo thêm một trang mới.
Keyword Gap còn hỗ trợ quá trình xây Topic Cluster và Content Cluster.
Khi phân tích nhiều đối thủ, doanh nghiệp có thể nhận ra một chủ đề lớn thường được triển khai thành những nhánh nào. Từ đó, website biết hệ thống nội dung hiện tại còn thiếu phần nào.
Tuy nhiên, cần giữ một nguyên tắc là đối thủ có một keyword không đồng nghĩa website cũng bắt buộc phải SEO keyword đó.
Từ khóa chỉ nên được đưa vào kế hoạch khi nó thực sự phù hợp với chủ đề, nhu cầu người dùng và phạm vi mà website muốn xây dựng.
Cách tìm Keyword Gap giữa website và đối thủ
Bước đầu tiên là xác định đúng đối thủ SEO.Đối thủ SEO không nhất thiết hoàn toàn giống đối thủ kinh doanh.
Một doanh nghiệp có thể cạnh tranh bán hàng với một số thương hiệu, nhưng trên Google lại phải cạnh tranh với blog, báo chí, website chuyên ngành hoặc các nền tảng thông tin khác.
Do đó, nên ưu tiên những website thường xuyên xuất hiện ở cùng nhóm từ khóa mà doanh nghiệp muốn SEO.
Sau khi xác định đối thủ, có thể sử dụng các công cụ SEO như Ahrefs hoặc Semrush để so sánh bộ từ khóa.
Các công cụ này có thể hỗ trợ tìm:
- keyword đối thủ có nhưng website chưa có;
- keyword cả hai cùng xếp hạng;
- keyword website đang đứng thấp hơn;
- URL đối thủ đang tạo nhiều Traffic;
- nhóm chủ đề mà đối thủ có độ phủ rộng hơn.
Bước tiếp theo là lọc các keyword phù hợp.
Search Intent cần được kiểm tra trước tiên.
Một từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng không phù hợp với nhu cầu mà website muốn phục vụ thì chưa chắc đáng đầu tư.
Mức độ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ và chủ đề chính cũng cần được xem xét.
Ví dụ, website chuyên SEO có thể thấy đối thủ nhận nhiều Traffic từ các chủ đề Digital Marketing rất rộng. Nếu các chủ đề đó không hỗ trợ hệ thống Content hoặc hành trình khách hàng, việc chạy theo toàn bộ Keyword Gap có thể làm website mất trọng tâm.
Sau khi lọc keyword, cần kiểm tra nội dung hiện tại.
Mỗi cơ hội thường có ba hướng xử lý:
- tạo bài mới nếu website chưa có nội dung và Search Intent đủ riêng;
- cập nhật URL hiện tại nếu đã có bài phù hợp;
- gộp hoặc tái cấu trúc nếu có nhiều trang đang cùng giải quyết một nhu cầu.
Tiếp theo, có thể ưu tiên Keyword Gap dựa trên khả năng tạo giá trị.
Không cần xử lý hàng nghìn từ khóa cùng lúc. Nên ưu tiên những nhóm có:
- mức độ liên quan cao;
- Search Intent rõ;
- tiềm năng Traffic;
- khả năng hỗ trợ Topic Cluster;
- liên hệ với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Sau khi triển khai, cần tiếp tục theo dõi dữ liệu Search Console để xem URL mới hoặc URL được cập nhật có bắt đầu tạo Impression và Click hay không.
Keyword Gap vì vậy không phải một lần phân tích rồi kết thúc. Nó có thể được kiểm tra định kỳ khi đối thủ thay đổi Content, website mở rộng chủ đề hoặc xuất hiện thêm nhu cầu tìm kiếm mới.
Phân tích Keyword Gap chỉ là một phần của quá trình tăng Organic Traffic. Để biến các cơ hội từ khóa thành lượt truy cập thực tế, website còn cần phối hợp Search Intent, Content SEO, Internal Link, Technical SEO và hệ thống nội dung. Với doanh nghiệp cần triển khai các hạng mục này theo một kế hoạch thống nhất, dịch vụ seo traffic của SEOVIET có thể được cân nhắc nhằm mở rộng độ phủ tìm kiếm và Organic Traffic dựa trên dữ liệu thực tế.
Những sai lầm khi phân tích Keyword Gap
Sai lầm phổ biến nhất là copy toàn bộ từ khóa của đối thủ.Mỗi website có sản phẩm, chuyên môn và mục tiêu khác nhau. Một keyword tạo Traffic tốt cho đối thủ chưa chắc có giá trị tương tự với doanh nghiệp của bạn.
Nếu chỉ nhìn Search Volume và Traffic ước tính, website rất dễ mở rộng sang những chủ đề không liên quan.
Sai lầm thứ hai là tạo bài mới cho mọi Keyword Gap phát hiện được.
Một keyword mới không đồng nghĩa cần một URL mới. Nếu nó có cùng Search Intent với nội dung hiện có, nên cân nhắc cập nhật bài trước.
Việc tạo quá nhiều URL gần giống nhau có thể khiến hệ thống Content phình to nhưng không tăng thêm độ phủ thực tế.
Một lỗi khác là chỉ nhìn keyword riêng lẻ mà bỏ qua chủ đề lớn phía sau.
Ví dụ, đối thủ có 20 từ khóa liên quan đến “Traffic Website”. Thay vì viết 20 bài riêng, website nên xác định chúng thuộc bao nhiêu Search Intent và nên được tổ chức thành Content Cluster như thế nào.
Chạy theo keyword có Search Volume cao cũng là một sai lầm.
Những từ khóa lớn thường hấp dẫn về Traffic tiềm năng nhưng có thể cạnh tranh cao hoặc ít liên quan đến mục tiêu của website.
Trong nhiều trường hợp, một nhóm Long-tail Keyword có mức độ liên quan cao lại hữu ích hơn.
Cuối cùng, không nên dùng Keyword Gap để biến chiến lược Content thành bản sao của đối thủ.
Đối thủ là nguồn tham khảo để phát hiện khoảng trống, không phải khuôn mẫu để sao chép.
Website vẫn cần xây nội dung dựa trên thế mạnh, dữ liệu người dùng và chủ đề mà mình có khả năng cung cấp giá trị tốt.
Keyword Gap tốt là khoảng trống giúp website hoàn thiện hệ thống nội dung, chứ không phải danh sách nhiệm vụ “đối thủ có gì thì mình phải có”.
Mục tiêu cuối cùng không phải thu thập thật nhiều từ khóa từ đối thủ, mà là tìm và lấp những khoảng trống thực sự đang hạn chế khả năng website tiếp cận người dùng từ Google.